Passende Landingpage
Eine Seite, die genau zur Suche passt – nicht einfach die Startseite.
Google Ads – Da sein, wenn Ihre Kundschaft sucht
Wer eine Lösung braucht, googelt. Und das gilt auch in Zeiten KI-generierter Antworten noch. Mit Google Ads erscheint Ihr Unternehmen genau in diesem Moment ganz oben in den Suchergebnissen. Und über YouTube, Google Maps und Millionen Partner-Websites erreichen Sie auch Menschen, die gerade nicht suchen. Wir geben Ihnen einen kurzen Überblick, was Google Ads eigentlich sind und welche Chancen Sie KMU bieten.
Was sind Google Ads?
Google Ads meint häufig bezahlte Anzeigen, die über oder unter den normalen Suchergebnissen erscheinen. Sie sind als «Gesponsert» gekennzeichnet und werden durch Suchbegriffe ausgelöst.
Tatsächlich gehören jedoch auch andere Anzeigenformate zu Google Ads, darunter Banner auf Partnerwebsites, Shopping-Kampagnen oder Anzeigen auf YouTube.
Bezahlt wird in der Regel erst, wenn jemand auf die Anzeige klickt. Das Budget legen Sie selbst fest, und es lässt sich jederzeit anpassen oder pausieren.
Der Unterschied zwischen gefunden werden und gesehen werden.
Im Performance Marketing unterscheiden wir drei Prinzipien. Google Ads ist die stärkste Plattform für Pull. Mit den weiteren Kampagnentypen deckt Google aber auch Push und Remarketing ab.
Pull
Die Anzeige erscheint, wenn jemand aktiv sucht. Der Bedarf ist schon da, Sie müssen nur gefunden werden.
«Ich brauche das – wer bietet es an?»
Push
Die Anzeige erscheint bei Menschen, die gerade nicht suchen – etwa als Video auf YouTube – und weckt Interesse.
«Ich wusste gar nicht, dass es das gibt.»
Remarketing
Die Anzeige erinnert Menschen, die schon auf Ihrer Website waren – zum Beispiel per Banner auf anderen Websites.
«Ach ja, das wollte ich mir noch anschauen.»
Google Ads Kampagnentypen im Überblick
Google Ads ist nicht eine einzelne Anzeigenform, sondern eine Reihe von Kampagnentypen. Welcher passt, hängt davon ab, was Sie erreichen wollen.
|
Kampagnentyp |
Wo erscheint die Anzeige? |
Hauptziel |
Besonders geeignet für |
|---|---|---|---|
|
Suchkampagnen |
Wo erscheint die Anzeige? Google-Suche |
Hauptziel Anfragen, Buchungen, Verkäufe |
Besonders geeignet für Angebote, nach denen bereits gesucht wird, und Suchen nach Ihrem Firmennamen |
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Displaykampagnen |
Wo erscheint die Anzeige? Banner auf Partner-Websites und in Apps |
Hauptziel Reichweite, Bekanntheit, Remarketing |
Besonders geeignet für Markenaufbau und Websitebesuchende zurückholen |
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Videokampagnen |
Wo erscheint die Anzeige? YouTube |
Hauptziel Bekanntheit, Interesse |
Besonders geeignet für Erklärungsbedürftige Angebote, die man besser zeigt als beschreibt |
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Shopping-Kampagnen |
Wo erscheint die Anzeige? Google-Suche und Shopping-Tab, mit Bild und Preis |
Hauptziel Produktverkauf |
Besonders geeignet für Onlineshops |
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Performance Max |
Wo erscheint die Anzeige? Alle Google-Kanäle gleichzeitig: Suche, YouTube, Display, Maps, Gmail |
Hauptziel Möglichst viele Ergebnisse über alle Kanäle |
Besonders geeignet für Unternehmen mit klaren Zielen, genug Bild- und Textmaterial und sauberem Tracking; mehr Besuche im Ladengeschäft |
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App-Kampagnen |
Wo erscheint die Anzeige? Suche, Google Play, YouTube, Partner-Apps |
Hauptziel App-Downloads und Nutzung |
Besonders geeignet für Unternehmen mit eigener App |
Warum Anzeigen allein nicht reichen
Eine Anzeige verspricht etwas. Die Seite dahinter muss es einlösen. Google bewertet deshalb ausdrücklich, wie relevant und hilfreich die Landingpage für Besuchende ist. Damit aus Klicks Anfragen werden, braucht es:
Klare Botschaften
Was bieten Sie, für wen, und warum gerade Sie?
Sauberes Tracking
Damit klar ist, welche Anzeige zu welcher Anfrage geführt hat – Google optimiert sonst blind.
Schnelle Reaktion
Wer über eine Anzeige anfragt, vergleicht oft mehrere Anbieter. Wer zuerst antwortet, hat die besten Chancen.
Unser Ansatz
Google Ads als Teil Ihres Marketings – nicht als Einzelmassnahme
Für Online-Marketing arbeiten wir mit der frenz! Digital Marketing GmbH zusammen. frenz! positioniert sich als Marketingpartnerin für KMU ohne eigenes Marketingteam oder für jene, die ihr Team um Kompetenzen erweitern wollen.
Und wir sagen es offen: Google Ads als einzelne Massnahme bieten wir nicht an.
Warum nicht?
Performance Marketing ist Teil des strategischen Marketings. Ob Google Ads, Meta Ads oder zuerst eine bessere Website sinnvoll sind, hängt von Ihrer Ausgangslage ab. Wer Anzeigen ohne passende Seiten, klare Botschaften und Gesamtstrategie schaltet, verbrennt Budget.
Ihr Vorteil
Sie müssen nicht selbst herausfinden, welche Kanäle sinnvoll sind, und dann eine Agentur suchen. frenz! prüft Website, Landingpages, Content und bisherige Massnahmen und gibt Ihnen eine klare Antwort. Strategie, Inhalte, Landingpages und Ads aus einer Hand.
Häufige Fragen zu Google Ads
Was kosten Google Ads
Wir empfehlen ein Einstiegsbudget ab CHF 600 pro Monat. Geringere Budget sind möglich lassen aber kaum Spielraum für Tests und Optimierungen.
Das Werbebudget geht direkt an Google und lässt sich jederzeit anpassen oder pausieren. Sie sehen laufend, wie viele Menschen die Anzeige gesehen und angeklickt haben und was das gekostet hat.
Die ersten Wochen sind eine Lernphase. Bleiben Sie mindestens drei Monate dran, bevor Sie die Plattform beurteilen.
Kann ich Google Ads auch einfach selbst schalten?
Ja, das Werbekonto ist schnell eingerichtet. Schwierig wird es bei Suchbegriffen, Geboten, Tracking und Landingpages. Hier entscheidet sich, ob das Budget Anfragen bringt oder nur Klicks.
Wie schnell sehe ich Ergebnisse?
Die Anzeigen sind nach wenigen Tagen live. Stabile Ergebnisse zeigen sich meist nach zwei bis drei Monaten.
Ersetzen Google Ads SEO?
Nein. Anzeigen bringen sofort Sichtbarkeit, aber nur, solange Sie bezahlen. SEO (und AEO/GEO) wirkt langfristig. Am besten ergänzen sich beide.
Lohnen sich Google Ads noch?
Ja, Google Ads lohnen sich auch in Zeiten KI-generierter Antworten noch. Zum einen, weil Google Ads mehrere Kampagnentypen umfasst, die weit über die klassische Suche hinausgehen. Zum anderen, weil Menschen nach wie vor googeln. Selbst bei pessimistischen Zahlen, wonach sich die Google-Suchen fast halbiert hätten, sprechen wir allein in der Schweiz noch immer von mehreren Milliarden Suchanfragen pro Jahr.